《注意力商人》PDF MOBI EPUB电子书下载 The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads

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本书简体版本译名为《注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意》,前往查看>>

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《注意力商人 : 他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰》<The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads>—— 吳修銘


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你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費?

如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品!

你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人!

「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人)

「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長)

※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。

※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。

※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。

※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。

作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。

這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。

◎誰是注意力商人?

從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。

◎注意力人人都有,什麼時候成了產業?

吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。

◎為什麼需要了解注意力產業?

注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。

資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。

注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。

認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

关键词:注意力商人 : 他们如何操弄人心? 揭密媒体、广告、群众的角力战;

读者评论 Readers' Comments

这类书读的少,不过很有意思

前两年的书,里面讲的《人物》杂志的崛起值得细品。当时美国的《生活》杂志不行了,想转型求存,于是创办了《人物》杂志。该杂志的创刊宗旨是对人不对事。而且与当时社会上重点访谈政治人物和事件的成功杂志不同,《人物》对准的是娱乐明星。当时第一期杂志出刊的时候被各大主流媒体唾弃,《纽约时报》和《纽约客》等著名媒体对其进行了着重批评。但读者强烈欢迎,创刊号就卖出了100万份。仅次于《花花公子》的创刊销量,但《花花公子》的创刊号销量之最是因其刊登了梦露的裸照! 《人物》杂志并不是没有底线的娱乐八卦杂志,而是严肃的报道明星。它也讲明星的私生活,但不低俗。如今《人物》杂志的封面广告价格是35万美元,而《纽约时报》的整版广告价格才16万美元。嗯,《人物》是注意力商人,它利用超级明星收割全美的注意力。

金句:1.作为注意力商人,你要用低俗去争夺注意力,你还要用更低俗去保有注意力。2.规律:技术进步推动文化变革。自媒体时代,任何人都可以用个人形象参与注意力的争夺,普通人也可以做注意力商人。4.所有注意力商人的工作模式都是收割观众的注意力,向观众投放广告。

如果你享受到的商品是免费的,那么你可能就是商品。虽然免费但是贡献了你的注意力、数据隐私,为商家创造了利益机会。

文笔很中立,翻译也很舒服。广告运作的本质就是注意力的获取,科技进步只是升级了效率。有趣的是作者塑造了在不同历史时期人类与这种经济行为的周期性对抗,杀不死的反而让它更加强大。所以我们要特别注意与商业经济的隐形协议,夺回心智的挑战远比想象中复杂和可怕。理解历史有助于我们反思时代,也许内容付费只是一场新的反文化革命的开始,导向人类守护智识文明的反思。

作者 Author

吳修銘 (Tim Wu)


台裔美人,畢業於哈佛法學院,是新生代網路與媒體思想家,現任哥倫比亞法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問。擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,2002年吳修銘因反對過濾及篩選網路資訊的技術,提出「網路中立性」(Net Neutrality)創見,成為網路與傳播界的重要概念,《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。其作品散見於《時代雜誌》、《紐約客》、《華盛頓郵報》等,著有《誰控制了總開關》。

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