《故事经济学》PDF MOBI EPUB电子书下载 STORYNOMICS: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World

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简介 Intro

《故事经济学》(STORYNOMICS: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World)—— [美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯


“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

关键词:故事經濟學;

读者评论 Readers' Comments

海岸的书 在他家看完的 这本书会告诉你怎么讲好一个故事进行营销,去打动你的客户群体

惊喜看到讲编剧的麦基讲起了广告学。

1.“打动消费者,而不是打扰消费者。” 2.“重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说,我们从某个事物中得到的愉悦(或痛苦)源自我们自身对事物的认知。”3. 故事,关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述。

用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销,是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销,并且广告隐藏得越来越深,让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了,你抗拒不了。

还不错~用故事撬动消费心理,这种做法已经很常见了,里面提到了一个很有意思的点「切场景」,比如,一款商品问世前,需要给出足够细致的使用场景,引导消费培养使用习惯,等习惯养成了再转用营销思维。我现在很多工作中就有涉及,值得一看呢。

作者 Author

罗伯特·麦基 Robert McKee


1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace


1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。

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