《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》 Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands

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《文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌》<Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands>——道格拉斯•霍尔特(Douglas B. Holt)/道格拉斯•卡梅隆(Douglas Cameron)


读者评论 Readers' Comments

因为这破装帧,差点错过一本五星创新意识形态的好书

很幸运地看到这本书,避免了继续受定位和蓝海战略提倡的利益点营销方式的影响,这个玩法简直太顶级,能把控的人凤毛麟角。最关键的是,边读边回想,已经有人在用了而且小有所成。

看《文化战略》,get到好多之前模模糊糊有认识但一直没能语言化的一些概念。比如“社会断裂”带来的“意识形态机遇”、“Cultural Capital”、透过“社会认同”和“政治认同”来构建“身份优越感”。(缺点是翻译实在太差劲。列举的案例也有点脱离中国现实和过时,如果没有足够context,很难理解到位)

从某种程度上讲,品牌是一种吸引受众共鸣的文化表述,霍特尔与卡梅隆用文化战略找到了一条品牌创新的独特道路:探求意识形态机遇,挑战红海中的文化正统,利用社会断裂,收集亚文化、媒体神话、品牌资产等原材料进行文化创新。无论是从宏观战略建构、微观品牌案例分析或抽象理论凝炼的角度,这本高瞻远瞩的书都可以在今年读过的好书中可以排NO.1,值得反复咀嚼。

A mind-blower that challenges everything I know about marketing.

转行之书。next step of career

对我最大的启发是,建立品牌护城河,一个靠场景,一个靠文化。Nike、星巴克、维他命水、Johnny walker 的案例分析非常好

作者 Author

道格拉斯•霍尔特(Douglas B. Holt)


是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授,也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家,他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位,目前还担任《消费者文化杂志》的编辑,他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲,其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。

道格拉斯•卡梅隆(Douglas Cameron)


是文化战略研究项目组的联席主持,他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院,目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。

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