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PS:本书中文繁体译名为《品牌,就是戒不掉! : 揭開品牌洗腦的祕密檔案》

封面 Poster
简介 Introduction

《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》(Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy)—— [美] 马丁·林斯特龙


全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘,向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

最后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。

关键词:品牌洗腦;品牌洗脑;Brandwashed

读者评论 Readers' Comments

非常有意思的一本书,案例精准语言生动,我们都明白其实正常的消费都是你情我愿的事情,然而当无处不在见缝插针的各种营销手段和广告效应被那么直白的描写剖析出来,我们还是对自己的从众心理和如此容易被洗脑感到吃惊。

在分分钟被营销的同时,自己在扮演着同样的角色啊!

最好的品牌说客是我们自己,所以我们是可以抵抗消费文化的诱惑的。我们没必要抗拒它们,我们真正钟爱的品牌有助于塑造更好的我们,我们要做的是明智决策和适可而止。

我觉得好的知识性的书,就是告诉了我一些我不知道的真相。

很容易读下去,各种营销手段解释的有趣又有干货,对性暗示、同侪压力、制造回忆、负罪感这四个部分尤其印象深刻,作为一个营销外行读过之后产生了兴趣,再看身边那些广告时觉得有意思了许多。作为品牌的受害者和加害者,这本书蛮值得一看。

作者 Author

[美] 马丁·林斯特龙


全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

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