《游戏化实战:人类行为学×游戏机制,打造产品吸引力》 Actionable Gamification: Beyond Points, Badges, and Leaderboards
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本書中文繁體譯名為《遊戲化實戰全書 : 遊戲化大師教你把工作、教學、健身、行銷、產品設計……變遊戲,愈好》
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简介 Intro
《游戏化实战:人类行为学×游戏机制,打造产品吸引力》<Actionable Gamification: Beyond Points, Badges, and Leaderboards>—— [美] Yu-kai Chou
游戏能改变世界?毋庸置疑。但如何实际操作,一步步设计出有吸引力的游戏化产品?我们需要更切实可行的实战策略。
全球顶级游戏化专家基于大量深度的人类行为学与游戏研究,推出其独创的八角分析法,帮你用最简单的模型分析出产品需要的核心驱动力,逐步设计出具有吸引力的游戏化产品。
书中提供了大量的行业案例、深度的游戏分析、详尽的实施步骤,帮你分析出产品需要的核心驱动力,配以游戏化技巧,让产品设计过程不再迷茫。
整本书本身也是一件游戏化产品,配以大量增值服务,让整个阅读过程都充满乐趣。
关键词:遊戲化實戰:人類行為學×遊戲機制,打造產品吸引力;周郁凱;
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所谓游戏化就是行为心理学的商业简化版,也即作者本人承认的:一种操纵技术。尽管作者声称这些工具能够让世界变好,可是那些商业上的应用、个人生产效率的提升恐怕很难说是变好的一部分。这种迟疑体现为一种控制论中常见的焦虑,作者引用《游戏设计艺术》中的话说:尽管「我们不必真的给用户自由,只要让他们感到自由就行」,可是「我们」并不能这么做。然而要如何做?这位充满信心和使命感的作者只能怯懦地表示:应当提供一些真的自由(选择感),即便这个系统如他所设想的那样,充满着对人类心理的洞察、利用与控制。不妨如是总结游戏化的前景,与「同意工程」的命运相似,当这些对人类的观察进入人类/大众的行为系统时,当大众意识到自己正在被这些观察「处理」时,我们将看到一种前所未有的自我指涉,一种弥散的困惑,一种真正的现代。
总能在需要的时候及时遇到好书。作者从八大方面讲述游戏设计的关键要素,这个理念可以引申到互联网产品设计与公司管理。表述系统严密清晰,逻辑性强,案例丰富,还有操作引导,真是大有收获!
产品经理必读的书目。这个书,最主要的是作者提炼出的八爪鱼模型,以及配套的二级三级模型,但是这个模型本身并没有很高的理论地位,因为比较偏方法论的,所以后面80%的篇幅都在展开来说这个八抓鱼其实拼凑感也蛮强的。所以这本书最有价值的地方,是黑白帽理论,还有八抓鱼背后的思维,使命感、成就感是哪里来的?占有欲、好奇心是哪里来的?这些是心理学或哲学范畴了,我决定读一读《创造的勇气》
特别干货的一本书,想用游戏化做项目的都应该好好读一下,书里提到的八角模型可以适配在任何一个产品上,每一个核心驱动力反映用户心智中的一种感受,所以说游戏化不是一种用复杂规则来使人沉迷的旁门左道,而是深入挖掘人性,人虽然有各种各样的性格、偏好、习惯,但绝大部分人所向往的和所畏惧的,基本上都一样,因此抓住这一点,去做产品、制定规则。国内越来越多的APP都在或多或少地进行游戏化的实践,但我们可以看出来,大部分游戏化驱动的方式还是强调外部激励,这种操作唯一的结果就是加剧了竞争的程度,往往会造成两败俱伤,谁也玩不起的程度,这种现象和国内创投环境有很大关系,真正做长期战略的产品,都把内在激励作为更加重要的方向,这就需要更加深刻的理解游戏化的内涵。
非常棒,对于寻找一个产品背后的驱动力和概括游戏行业的游戏设计秘诀全在这一本书里。虽然很多内容比较啰嗦,翻译也非常一般,还是互联网行业从业者值得认真读一遍的书!
非常棒的一本书,值得多次精读。Yukai在TED和Google的演讲视频也很棒!
汇总游戏的行为经济学,提出的八角动机模型,是一把很好的锤子,可以完备的分析游戏化机制,活动玩家和用户对游戏和产品上瘾的洞察,指导产品设计
作者 Author
[美] Yu-kai Chou(周郁凯)
TED演讲人、行为学专家、顶级游戏化专家。为Google、eBay、乐高、花旗银行、华为、思科、富达投资、斯坦福大学、丹麦创新中心等多家企业、机构、高校提供高层培训与咨询服务。全球多家大型高科技研讨会与顶尖学术研究机构演讲人。
英国Leaderboarded及西班牙World Gamification Congress国际组织授予其“顶级遊戏化专家”称号。国际顾问公司Octalysis Group总裁。研究成果被福布斯、华尔街日报、世界日报、PBS等多家媒体报道。